10 errores SEO que no hay que cometer
Cuando se empieza a mirar al propio sitio web desde una perspectiva SEO, muchas veces nos damos cuenta de cosas que habríamos hecho diferentes y otras que ni siquiera habríamos pensado en hacer . Ojalá hubiéramos sabido entonces lo que sabemos ahora. La buena noticia es… que ahora lo sabemos, y si vamos a hacer una renovación de nuestro sitio web, debemos asegurarnos de no cometer los mismos errores.
1. No tener un código válido o un diseño adecuado
Asegúrese siempre de que utiliza los estándares HTML adecuados en su sitio web. De esta forma, será representado correctamente por los diferentes navegadores y sus usuarios no experimentarán problemas mientras ven la página. Debería comprobar que sigue las recomendaciones del World Wide Web Consortium , el organismo que se encarga de establecer estos estándares.
Además, si su diseño no es adecuado y provoca una mala usabilidad , el visitante tendrá dificultades para encontrar la información que busca, además de otros problemas de experiencia de navegación : carga lenta, molestias visuales, etc. Es posible que en estas condiciones los visitantes no se conviertan en clientes ni tengan ganas de volver a nuestra web.
Un mal diseño puede además provocar que su sitio web no sea correctamente indexado por los buscadores , con lo que todo el esfuerzo volcado en la creación de contenidos sería en este sentido inútil.
2. No tener metatags o no sacar partido de ellos
Los metatags ofrecen metadatos, información valiosa sobre su sitio web , no sólo a los motores de búsqueda sino también al servidor y al navegador. Algunos de ellos, como el título, las palabras clave y la descripción, no deben faltar en ninguna de sus páginas. Invierta algún tiempo en redactarlos y procure particularizarlos para cada página, reflejando fielmente su contenido real.
3. No considerar nada más que los metatags
Pero los metadatos no son lo único que los buscadores miran en sus páginas, e incluso algunos sólo consideran determinados metatags mientras que al resto ni siquiera los mira a la hora de dar importancia a esa página sobre otras. Por lo tanto, sus esfuerzos SEO no deberían centrarse únicamente en éstos sino en dar a sus visitantes contenido de calidad .
4. No mostrar el contenido en URLs legibles
Algunos buscadores como Google todavía dan importancia a que las palabras de la búsqueda se encuentren en la URL , puesto que ésta puede dar pistas sobre el contenido de la página. Un ejemplo de ello puede verlo en la imagen que ilustra este artículo: Google destaca en negrita las coincidencias con palabras en la URL de la página.
También es importante que la URL no sea demasiado larga , que no muestre demasiadas carpetas o directorios (ya que cuanto más “enterrada” esté una página, menos importancia jerárquica se supone que tiene) y que no muestre una interminable ristra de variables encadenadas. Algunos expertos en SEO también consideran que los identificadores de sesión son contraproducentes puesto que supone de alguna forma duplicar contenido (el buscador indexa el mismo contenido con URLs diferentes a causa de diferentes identificadores de sesión). En cualquier caso, si la identificación de la sesión no es imprescindible (por ejemplo para evitar fraude o por otros motivos de seguridad), nuestra recomendación es evitarla.
5. No tener una alternativa si el sitio web es Flash
Algunos motores de búsqueda están teniendo éxito al indexar sitios en Flash. Sin embargo, si queremos que nuestro sitio web tenga el mayor alcance posible, es una buena idea crear un contenido alternativo para aquellas páginas que contengan básicamente una presentación Flash . De esta forma, tanto los usuarios que no desean cargar Flash en sus navegadores, como los que utilizan navegadores de texto (caso de los invidentes), o los propios robots de los motores de búsqueda serán capaces de leer correctamente el contenido que deseamos mostrarles.
Tenga esto también en cuenta a la hora de hacer menús de navegación en Flash, puesto que algunos buscadores, así como otros usuarios, serán incapaces de seguirlos.
6. No tener una estructura interna de enlaces adecuada o usar JavaScript en los menús
Hablando de menús en Flash, lo mismo es aplicable para el JavaScript: Asegúrese de que los navegadores de texto y los robots de los buscadores pueden seguir sus menús porque en caso contrario serán incapaces de continuar hacia sus páginas interiores. Si utiliza imágenes en sus menús, compruebe que incluye textos alternativos que reflejen el contenido de la página enlazada.
Aparte de los menús, conviene dedicar un poco de tiempo a pensar en la estructura interna y la jerarquía de las secciones y páginas del sitio web. Ninguna página ha de quedar huérfana ni se han de enlazar todas las páginas desde todas las páginas. Si la web está estructurada en secciones, esta tarea será mucho más fácil.
7. No redactar contenido adecuado
Por muy bien diseñado que esté su sitio web, muy bien elegidas las palabras clave y utilizadas en los metatags, muy buena que sea la estructura de enlaces… si no tiene un contenido adecuado para su audiencia, los visitantes simplemente se irán a buscar información a otro sitio o no se convertirán en los clientes que usted busca.
Tres puntos han de ser recordados respecto del contenido: Ha de adecuarse a la audiencia , ha de renovarse periódicamente con nuevo contenido y ha de contener las palabras clave por las que usted desea que lo encuentren. Y, por supuesto, siempre ha de estar correctamente escrito (gramática y ortografía), bien estructurado y ser fácil y ameno de leer para que sus visitantes lo adoren.
8. No tener en cuenta a los visitantes humanos
Este error tiene que ver con los diferentes aspectos que conforman su sitio web.
Tiene que ver con el contenido , porque si éste no es atractivo para la audiencia que usted desea, el eventual visitante simplemente no querrá volver o no será el visitante que usted busca.
Pero también tiene que ver con el diseño : por muy adecuado a estándares que sea el código y muy fácil de leer que resulte para los robots de los buscadores, si el visitante humano no lo encuentra agradable a la vista, o tarda mucho en cargarse o encuentra cualquier otro inconveniente que le impida tener una experiencia de navegación adecuada, seguramente cerrará la ventana y dirá adiós para siempre.
9. No ceñirse a las técnicas adecuadas
Ya hemos hablado en alguna ocasión sobre técnicas que no deben ponerse en práctica para mejorar el posicionamiento de una web en buscadores: contenidos ilegibles por querer repetir las palabras clave muchas veces, puertas traseras, texto invisible…
Si utilizamos técnicas perfectamente blancas, razonables y que añaden valor desde el punto de vista de los visitantes humanos (como un buen contenido o una buena política de enlaces), el posicionamiento será natural y a prueba incluso de cambios de algoritmo. Recuerde que cualquier técnica en la zona gris tiene bastantes posibilidades de ser penalizada en el futuro.
10. No llevar control de las visitas
Un sistema de análisis es algo que todos los sitios deberían tener. Si usted tiene un sitio web muy sencillo, con dos o tres páginas, es posible que le baste un simple contador de visitas. Pero si desea conocer las necesidades de sus visitantes , la idoneidad de los recorridos que usted les ofrece hasta que compran su producto o servicio, los intereses que les llevan a su sitio web en primer lugar… Ninguna intuición de negocio puede sustituir a esta información sobre sus posibles clientes.
Google Analytics es un sistema de análisis muy completo y fácil de usar. Tiene además como ventaja añadida el hecho de que puede compartir la información con su agencia SEO sin necesidad de darle claves internas y controlando su nivel de usuario. Se integra con la información de sus campañas SEM y puede establecer objetivos. En definitiva, es bastante completo y además gratuito.
Si usted tiene estos diez errores bajo control en su sitio web, todavía es posible que no aparezca aún en la primera página de Google por su palabra clave favorita, pero al menos ya está en el buen camino para seguir haciendo cambios y refinando detalles hacia la consecución de una audiencia adecuada a sus intereses.
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