Tips para optimizar tus palabras clave de búsqueda
Para tener una buen marketing online es bueno tener una buena selección de palabras clave o keywords que son la clave para poder marketearte por Internet y el posicionamiento de tu sitio web. Sin embargo es importante saber que las palabras que seleccionas pueden tener variantes que podrían afectar o beneficiar la relevancia de las mismas en los resultados de búsqueda.
Si no tienes a un especialista en Google Adwords dentro de tu equipo de trabajo que haga ésto por ti, estos tips te serán de mucha ayuda.
Google Adwords maneja algo que se llama tipos de concordancia, en ingles (Match Types). Adwords se basa en hacer coincidir anuncios relevantes con la búsqueda que realiza el usuario, por lo que las palabras clave son fundamentales para ayudar tanto al usuario a encontrar lo que busca, como al anunciante a encontrar quien está interesado en lo que ofrece. Cuando uno ingresa sus palabras claves por default viene la opción de concordancia amplia.
Concordancia Amplia (Broad match). Es la configuración predeterminada para todas las palabras clave, esto significa que todas las búsquedas que realize el usuario sin importar orden o combinación podrían mostrar tu anuncio. Por ejemplo; Libros usados
Al seleccionar esta palabra en Broad match
Tu anuncio aparecería en la búsqueda:
* Distribuidor de libros usados
* Libros de segunda mano
* Libros usados
* Venta de libros usados
* Libreros usados
Como vemos las posibilidades de que tu anuncio aparezca en los resultados de búsqueda es muy amplia y ésto es bueno si deseas que tu palabra aparezca en los resultados de búsqueda con diversas variaciones, de lo contrario, Adwords ofrece 4 métodos para poder ser más específicos y objetivos con los resultados de búsqueda donde nuestro anuncio debería aparecer.
1.- Concordancia de frase (Phrase match). Se reduce a su alcance al exigir que las palabras aparezcan exactamente en el orden que especifiques, (pueden aparecer palabras adicionales antes o después de la frase).
Para habilitar Phrase match encierra tu palabra clave entre comillas “Libros usados”.
Ejemplo:
Tu anuncio aparecería en la búsqueda:
* Distribuidor de libros usados
* Compro libros usados
* Reparación de libros usados
Tu anuncio no aparecería en la búsqueda:
* Venta de libros nuevos y usados
* Libros de literatura usados
2.- Concordancia exacta (Exact match). Minimiza aún más el alcance para mostrar su anuncio, cuando la palabra o frase se debe mostrar exactamente como se escribe y no debe incluir ninguna otra palabra antes o después.
Para habilitar Exact match encierra tu palabra clave entre corchetes [Libros usados]
Ejemplo:
Tu anuncio aparecería en:
* Libros usados
Tu anuncio no aparecería en:
* Libro usado
* Vendedor de libros usados
3.- Concordancia negativa (Negative match). Elimina frases de búsqueda en donde no quieres que tu anuncio aparezca, como; barato o gratuito. Es decir previene que tu anuncio aparezca cuando la frase de búsqueda incluye una palabra que no es relevante para tu anuncio.
Para habilitar Negative match asigna un – antes de tu palabra clave por ejemplo: libros usados y la palabra negativa sería -ingles
Tu anuncio aparecería en:
* Vendedor de libros usados
Tu anuncio no aparecería en:
* Libros usados en ingles
4.- Concordancia integrada (Embedded match), permite evitar que tu anuncio aparezca en relación con cierta frase o coincidencias exactas.
Un ejemplo de ésto: Un anunciante vende juguetes de la película Toy Story, por lo que si utiliza la opción de Embedded match para integrar Negative match y Exact match -[Toy Story], de ésta manera tu anuncio aparecería para (Muñecos Toy Story) y (Productos de Toy Story), pero no aparecerá para la frase exacta Toy Story.
Tips:
*Crea una lista con todas tus palabras clave, luego agrupa tus palabras, por ejemplo, por líneas de producto como; café organico y café gourmet. Cada agrupación deberá pertenecer a un ad group, del cual podrás crear diversos anuncios y realizar un test con diferentes palabras clave para ver los keywords con mejores resultados.
*Manten tus opciones de campaña en mente. Si tu campaña está configurada para dirigirse a un segmento geográfico muy específico, usar palabras más generales podría funcionar bien. Pero, si está dirigida a uno o más países o territorios, es posible considerar el uso de palabras clave más específicas para enfocar mejor el tráfico.
*La concordancia de palabras clave no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Es decir; no es necesario introducir ‘libros’ y ‘Libros’ como palabras clave; bastará con que especifiques ‘libros’.
*No se tienen que incluir signos de puntuación como los puntos, comas y guiones. La palabra clave “ante-ojos” es la misma que “ante ojos” pero distinta de “anteojos“. Si la palabra clave tiene concordancia amplia, es probable que ya se haya establecido la orientación de variaciones como éstas.
*Incluye variaciones. Como ayuda para que tu anuncio se muestre con más frecuencia, incluye variaciones de palabra clave relevantes, por ejemplo: versiones en singular y plural, considera la posibilidad de utilizar, si aplica, términos coloquiales, variaciones ortográficas, sinónimos y números de producto o serie.
*Permite que tus palabra clave corra al menos 30 días antes de decidir si te dio buenos resultados o se debe modificar.
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